美的空调在线上渠道的市场份额已经冲到第1位-陈仓新闻
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促销渠道-美的空调在线上渠道的市场份额已经冲到第1位

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圖片來源:視覺中國(000681,股吧)(資料圖)

圖片來源:攝圖網(圖文無關)

來自奧維雲網的數據也顯示,今年7月~10月,格力、美的、海爾幾大空調巨頭的在電商渠道的產品均價同比下滑,顯示出促銷力度加大。

浙商證券在其最近的一份研報中指出,在空調電商佔比不斷提升以及行業步入弱景氣周期的背景下,此時格力成立高規格電商公司意在發力線上、打擊以電商渠道為主的中小品牌,預計此舉將重塑線上競爭格局、推動格力線上份額持續回升。

11月9日晚間,格力電器(000651,股吧)在其微博發佈消息稱,將在「雙11」活動期間啟動讓利活動,其中變頻空調最低1599元,定頻空調最低1399元,總讓利高達30億元。該活動僅限「雙11」期間,活動結束后產品回歸原價。

图片来源:浙商证券空调群雄“战事”

圖片來源:@格力電器每日經濟新聞(博客,微博)(微信號:nbdnews)記者在格力天貓旗艦店看到,上述文件中提到的最低1599元的變頻空調原價為2999元,最低1399元的定頻空調原價為2699元,也就是說,格力給出的優惠超過了40%!

美的方面則在空調市場一直積極進攻,其中包括翻新「華凌」品牌。重新定義「華凌」品牌年輕化的定位;隨後,美的又宣布推出互聯網品牌「布穀」。這些品牌都是針對年輕用戶市場。經過一番發力,奧維雲網(AVC)的統計數據顯示,截至2019年6月末,美的空調在線上渠道的市場份額已經衝到第1位,線上份額為29.5%。而空調線下市場,仍然由格力堅挺在首位。

記者從格力電器和美的的天貓旗艦店也了解到,格力和美的的促銷方式均為搶購,以「前X套5折」形式促銷。而美的的促銷品類比格力要多。

張彥斌告訴記者,對於格力而言,距離2019年結束還剩不到2個月時間,「雙11」是格力沖市場最好的契機。同時,張彥斌也表示,這次降價體現了格力戰略思路的轉變。「新的大股東進來后,全渠道是格力未來的新策略。」記者也了解到,今年以來,格力在線上渠道的擴張的確在加速。日前,格力電器剛出資1億元成立了全資子公司格力電子商務有限公司。

記者了解到,今年春節過後,美的空調實行降價,用低端機搶佔市場,實現線上渠道份額排名第一。對於美的的價格戰,格力方面則一直沒有給予太多的回應或跟進。張彥斌認為,今年留給格力沖市場的時間已經不多,格力因此選擇在「雙11」這個契機實施降價。同時,這也體現了格力整體戰略思維轉變。

11月10日,美的空調相關人士向記者證實了網傳促銷價格表屬實,但是否認美的是跟進促銷,稱相關定價是早期就已經確定。

國內空調「雙雄」這樣明面上大降價,背後是國內空調銷售的低迷。根據產業在線的數據,2019年上半年家用空調銷售出貨量同比下滑1.5%,而在2018年上半年家用空調的銷售出貨量則同比增長了14.3%。與此同時,產業在線還初步預計,家用空調2019年整體銷售規模是1.48億台,同比下降約2.3%。

行業銷售不佳、庫存高企根據格力電器的官方微博,格力將拿出精品機型和最優價格回饋消費者,讓利高達30億元。此次活動將在各大授權電商平台以及線下3萬多家格力專賣店同步展開,統一價格。活動僅限「11.11」期間,活動結束后即回歸原價。

圖片來源:格力天貓官方旗艦店

在市場整體低迷的情況下,空調領域的競爭越發激烈,可謂群雄逐鹿。張彥斌11月10日上午接受每日經濟新聞(微信號:nbdnews)記者採訪時表示,今年春節過後,美的空調突然降價,試圖用低端機搶佔市場。格力方面一開始維持不動,一直挺到5月份才有所還擊,但還擊的力度也不大。

圖片來源:@格力電器 微博

「雙11」前,董明珠突然扔下一枚重磅炸彈!

記者 |  陳鵬麗 編輯 |  李凈翰 王嘉琦 杜恆峰

很快,美的的「雙11」促銷價格表也被傳出。每日經濟新聞(微信號:nbdnews)記者了解到,美的空調的促銷產品品類相對格力還要更多。

至於格力未來是否會更注重線上渠道,記者也聯繫格力電器方面求證,但截至發稿未能收到回復。

根據網傳,美的此次「雙11」促銷品牌機型還包括省電星、冷靜星、極光先鋒等等。

格力電器此次降價促銷以「打擊低質偽劣」為目的。格力電器方面稱,龍頭企業主動讓利背後是一場空調品質「守衛戰」。隨着空調行業競爭愈加激烈,部分商家以「高性價比」為由頭促銷,卻用低質偽劣產品坑害消費者:空調能效虛標以次充好,生產降低品控偷工減料等。

本文首發於微信公眾號:每日經濟新聞。文章內容屬作者個人觀點,不代表和訊網立場。投資者據此操作,風險請自擔。

來源:家電業內人士在朋友圈分享的圖片

11月10日,美的空調相關人士告訴記者,美的的促銷方案是前期就確定好,「談不上跟進降價。」家電產業觀察人士張彥斌接受記者採訪表示,格力電器宣布降價對於空調行業是一件大事,此次格力與美的促銷的價格降幅也是前所未有。其背後的原因包括國內空調市場整體不佳、行業存庫高企等因素。來自產業在線的統計顯示,2019冷年家用空調的庫存量高達4862萬台。

在今年9月25日舉行的2019中國暖通空調產業峰會上,產業在線還透露一則統計數據稱,2019冷年(2018年9月至2019年8月)整個家用空調行業的庫存高達4862萬台。

除了美的之外,奧克斯空調從去年開始也推行互聯網直賣空調。張彥斌表示,奧克斯通過整合調整渠道策略,以線上銷售為主而降低渠道成本,把價格拉下來,「格力此次降價也有應對奧克斯線上衝擊的戰略思路。」

記者從蘇寧空調官方微博了解到,格力電器此次降價讓利的產品主要包括俊越定頻1匹,價格低至1399元;俊越變頻1匹空調,促銷價格低至1599元;Q鉑定頻2匹的價格低至2899元。值得注意的是,蘇寧空調於11月10日凌晨也發佈了美的空調的「雙11」促銷消息。據了解,美的空調促銷的產品包括智弧定頻大1匹空調、智弧變頻大1匹以及風淳定頻大2匹櫃機,促銷價分別為1299元、1499元及2699元。

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