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海尔电器-海外市场的商业魅力有多大?看看各大空调企业财报数据

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海外市場的商業魅力有多大?看看各大空調企業財報數據,就能明白一二了。

從上面的數據也可以看出,在國內部分領域存量市場競爭飽和的背景下,龍頭企業已經開始向海外市場要利潤。如今面對如此嚴峻的出口局面,拿什麼搶奪海外市場的蛋糕,這對空調廠商來說比2019年空調市場到底是好是壞,更為重要。

根據美的集團、青島海爾(600690)、格力電器(000651)三家上市公司公布的財報數據:在2018年度,美的集團全年實現營收2618億元,而其中,來自海外市場的收入達到了1104.08億元,佔據了總營收42.17%;青島(樓盤)海爾在實現營收1833億元,其中,來自海外市場的收入為766.77億元,佔總營收的41.79%;而格力電器則全年實現營收2000億元,來自海外市場的收入為222.7億元,佔總營收的11.14%。

可見,空調廠商要想在海外市場上佔得一席之地,必須保證產品品質,結合當地文化習俗,在產品、銷售、服務等方面全方位布局,真正地做到海外市場的本土化,才有望在競爭越來越激烈的海外市場上獲得進一步的發展。

當然,進軍海外市場,除了需要高品質的產品,還要摸清市場的特點,了解趨勢也是必不可少的。在當下貿易戰的緊張局勢下,選擇開拓歐洲、中南美洲、南亞、東南亞等規模化發展前景更為優越的區域不失為一個明智的選擇。招商證券(600999)家電團隊分析認為,印度、印尼氣候較為炎熱,對製冷空調有很強的客觀需求。印度與中國人口數量接近,但目前市場規模僅約為中國的九分之一;印尼人口是中國的五分之一,但市場規模僅約為中國的二十分之一。由此可見,隨着東南亞經濟發展水平的進一步提升以及空調需求的持續釋放,東南亞地區的開拓潛力巨大。當然,同時需要注意的是,經濟發展與生活水平的提升絕非朝夕之事,潛力巨大的市場更需要企業做好打持久戰的準備。

在家電產業觀察家洪仕斌看來,中國製造要走向世界,必須解決的核心問題是創新能力。能夠站在全球市場的角度,提升研發水平與創新範圍的海外研發中心,以產品和模式創新,實現企業與用戶的連接將是空調企業發展的新路徑。

適逢全球經濟放緩、新興經濟體貨幣貶值、中美貿易戰等不利因素影響,上半年家用空調出口出現下跌。

海關數據顯示,6月我國出口空調515萬台,同比增長0.2%;1-6月累計出口空調3731萬台,同比下降7.2%。另據產業在線預計,2019年中國家用空調出口將難以改變全年下滑的趨勢。不少業內人士表示,隨着當地市場需求的變化以及出口企業之間的競爭,2020冷年中美貿易戰對中國空調行業出口業務的影響將進一步顯現。

龍頭企業不約而同、高度一致的做法也說明了這一點。格力電器在考慮加快海外建廠的步伐,同時推出更多高附加值的產品;海爾正依託海爾、統帥、卡薩帝、GEAppliances等多空調品牌集群鏈接全球生態資源,為用戶提供差異化空氣解決方案;美的強推科研創新,打造差異化產品力,另外,TCL、奧克斯、志高、海信科龍(000921)、長虹等品牌都在海外自建工廠、產品結構優化,從出口結構調整應對中美貿易摩擦。

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